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铝塑门窗行业的竞争策略分析

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铝塑门窗行业的竞争策略分析

发布日期:2017-12-29 作者:飞云门窗 点击:

      门窗是一种新型化学建材,其最显著的特点是密封节能,可替代金属和木材,适应当今人类对环保的 要求并可进行大规模工业化生产,因而在世界范围得以普及应用。生产塑料门窗的主体材料是经过配方改 良的聚氯乙烯(PVC) 挤出型材。随着国家大力推广塑料门窗,型材企业在我国经历了飞速成长期后 ,已渐渐步入了成熟阶段。      

      据资料显示,1986年全国塑窗型材生产厂家 只有不到20家,年产能力在10万吨以下, 而 实际销售量仅1万吨,生产设备和技术几乎全部由欧洲引进,整个行业处于起步阶段;1995年国家将 塑料门窗作为一种新型化学建材大力推广,并辅以政策扶持,由此行业步入了快速成长期。到2002年 ,国塑窗型材的生产企业超过了396家,年产能力已飞涨到 280万吨以上,销售量也上升到120 万吨,进口生产线略有增长,达到26 %,部分企业规模进一步扩大,年产能超过万吨的企业达55家 ,占总数的14%,其中仅前两位的领头企业产能就占全行业的26.5%。从20 00年后,型材行 业进入了一个高速增长期,同时,产能开始向大规模企业集中,企业在生产设备上的投资有所增加,进口 设备增多,厂商更重视产品质量,技术水平稳步提高 ,行业基本步入了成熟期。      

      按照市场经济规律,一个行业的生命周期大致可分为起步阶段、成长阶段、成熟阶段、衰退阶段,我 国塑窗型材行业未来的市场情况是将长期保持在成熟阶段还是将进入衰退阶段是全行业关心的问题。从国 外塑窗行业的发展经历来看,如德国的塑窗型材业已有40多年的历史,而我国只有不到20年,因此保 持在成熟阶段的可能性还很大。决定行业是 否会快速衰退的另一个因素是社会对该行业产品的需求状况 。      

      在我国,塑料门窗属于国家大力推广的重点化学建材,国家化学建材推广应用“ 十五”计划纲要中 指出:“到2005年,塑料门窗在全国的建筑门窗市场占有率达到20%,20 15年达到40%” 。   

      由于我国整体经济正处于飞速发展时期,对塑窗的需求量有持续增长的趋势,因而业内外人士普遍认 为塑窗及其型材行业的需求量在未来将长期保持较高的增长率。也就是说我国塑窗及型材行业将长期保持 在成熟期的观点得到了普遍认可。      

      从2002年的行业数据中可以看出,型材行业进入成熟阶段后,虽然市场需求量保持了较高的增长 率,但生产企业的产能增长速度更快,在市场供求关系杠杆的作用下,我国的塑窗型材行业增长速度下降 ,进入了买方市场,行业内部竞争加剧,这导致了行业盈利能力下滑,企业的市场战略面临调整。


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